Le mou­ve­ment Blockout2024, qui appelle à blo­quer des per­son­na­li­tés ne pre­nant pas posi­tion pour Gaza, peut-​il vrai­ment avoir un impact ? 

Depuis quelques jours, le mou­ve­ment “Blockout” appelle à blo­quer mas­si­ve­ment les influenceur·euses et célé­bri­tés qui ne prennent pas posi­tion pour la cause pales­ti­nienne. Décryptage avec la doc­to­rante en sciences de la com­mu­ni­ca­tion, Anaëlle Gonzalez. 

Guillotine numé­rique ou révolte digi­tale ? Voici quelques jours main­te­nant que la presse fran­çaise s’est empa­rée du mou­ve­ment Blockout2024. Né sur TikTok début mai, le hash­tag désigne le fait d’appeler à boy­cot­ter et à blo­quer mas­si­ve­ment, sur les réseaux sociaux, des influenceur·euses et per­son­na­li­tés publiques, car elles et ils ne prennent pas, ou pas suf­fi­sam­ment, posi­tion publi­que­ment pour la cause pales­ti­nienne et la situa­tion huma­ni­taire catas­tro­phique à Gaza notam­ment. Concrètement, on leur reproche leur manque d’engagement et leur déconnexion. 

Tout est par­ti d’une petite réfé­rence balan­cée sur le tapis rouge du Met Gala, le 6 mai der­nier à New York, aux États-​Unis. Date qui coïn­cide avec le lan­ce­ment de l’offensive de l’armée israé­lienne sur Rafah, dans le sud de la bande de Gaza, après l’échec d’un accord de trêve entre le Hamas et le gou­ver­ne­ment de Netanyahou. L’offensive sur cette ville, jusqu’ici rela­ti­ve­ment épar­gnée par les bom­bar­de­ments, qui avait ser­vi d’ultime refuge pour les Palestinien·nes du nord de l’enclave, a sou­le­vé l’indignation sur les réseaux sociaux. Une indi­gna­tion décu­plée lorsque l’influenceuse amé­ri­caine, Haley Kalil, dans un cos­tume fleu­ri en clin d’œil à Marie-​Antoinette, publie une vidéo sur TikTok avant son arri­vée sur le red car­pet du Met Gala. On la voit cos­tu­mée reprendre les paroles d’un son viral sur le réseau social : “Let them eat cake” (Qu’ils mangent de la brioche), en réfé­rence à la célèbre phrase que la légende attri­bue à la reine de France – qui l’aurait pro­non­cé face à la foule affa­mée qui mar­chait sur Versailles. 

“Pas d’engagement, pas d’argent”

La vidéo d’Haley Kalil, sup­pri­mée depuis, pro­voque immé­dia­te­ment la polé­mique. Certain·es de ses abonné·es éta­blissent un paral­lèle entre le mépris de cette phrase et le contexte de Rafah. Les réseaux sociaux s’embrasent, TikTok en tête. D’autant plus que le Met Gala, où se retrouvent des per­sonnes triées sur le volet ou pou­vant se per­mettre de dépen­ser 15 000 dol­lars pour y assis­ter, est sou­vent qua­li­fié d’élitiste, sou­li­gnant les inéga­li­tés de richesse. Haley Kalil sup­prime sa vidéo, mais trop tard, sa tête est mise à prix[…]