L’assureur militant propose à la vente sa collection capsule “Maif héritage”, une série d’habits et accessoires design fabriqués de façon responsable et en quantité très limitée pour éviter la surproduction. Et en plus, ils sont canon !
De l’aveu même de la Maif, sa nouvelle collection de vêtements entend “rompre avec l’univers de l’assurance”. Une gageure, compte tenu de l’aura pas toujours très glam de la plupart des produits dérivés des mutuelles et autres sociétés de services dont le cœur de métier, il est vrai, a peu de choses à voir avec l’esthétisme. C’est tout l’inverse ici.
Lancée pour les 90 ans de l’assureur, la collection “Maif héritage” propose t‑shirt, sweat, bob, musette (on pense à leur piquer le mot, plus intéressant que le désormais ronflant “tote-bag”)… avec des couleurs prononcées (rouge bordeaux, vert sapin…) et une typo qui nous transportent direct dans ce que les années 1980 – probablement l’âge d’or des produits dérivés des boîtes françaises – ont créé de plus cool. Petit twist 2024 : la mutuelle a eu le bon goût d’alléger sa devise “assureur militant” pour n’afficher simplement que “militant”, “militante” et même “militant·e”… à l’inclusif !
Qui s’affiche militant·e doit en assumer les valeurs : les produits sont certifiés GOTS (Global organic textile standard), label qui garantit à la fois que le coton utilisé est bio mais aussi que les ouvrier·ères textiles travaillent dans des conditions dignes. Mention spéciale pour les chaussettes (le plus petit prix, 12 euros) proposées par la Maif : elles sont carrément issues de coton européen. Par ailleurs, la collection “héritage” est produite en quantité très limitée pour éviter le gaspillage lié à la surproduction.
Vous pouvez les retrouver en ligne ou directement dans la boutique du Maif Social Club à Paris, 37 rue de Turenne, dans le 3e arrondissement.
Cet article a été écrit dans le cadre d’une collaboration commerciale.
